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京东发布“母亲节暖心消费趋势”：美妆护肤品、家电、珠宝首饰最畅销

来源：红周刊    时间：2023-05-14 16:09:52

最平凡的是母亲，最伟大的也是母亲。5月14日母亲节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布“母亲节暖心消费趋势”，以京东母亲节前礼品销售情况为基础，呈现出儿女们对母亲的感激与关怀，以及想要回报母亲的温暖心意。

报告显示：

* 为母亲选礼物最首要的诉求是“实用”。美妆护肤品销量占比近3成，是母亲节前最畅销的礼品；家电、珠宝首饰销量占比18%、10%。


(资料图片)

* 家务型电器消费增长超100%。擦窗机器人成交额同比增长2倍，壁挂洗衣机、智能晾衣机消费翻番。

* 在儿女心中妈妈是不老的“女神”，与美丽相关的消费明显增长。翡翠项链成交额同比增长249%，珍珠耳饰、黄金手镯消费翻番。

* 滋补养生类礼盒消费明显增长。枸杞、蓝莓、西洋参成交额同比增长近100%，阿胶、蛋白粉消费增长超过80%。

* 儿女们关注到母亲的生活细节。适老马桶成交额同比增长超过3倍，生发梳、膝盖按摩仪消费分别增长197%、147%。

*在母亲节畅销礼品中， 00后爱送膝盖按摩仪，90后爱送抗皱护肤品礼盒，80后爱给母亲买泡脚盆和智能手环。

*在品类选择上，男性爱给母亲买家电，销量占比35%；女性爱送母亲化妆品，销量占比39%。

实用礼品受追捧，护肤品占3成

很多人早早想着为母亲节准备礼物，在进入4月后小红书、知乎等平台上出现多条“母亲节礼品清单”，网友们一起讨论、研究，如何选好礼物送到“妈妈的心坎儿里”。很多网友总结了为妈妈选礼物的经验：最首要的诉求是“实用”，预算之内选择价格高一点的东西往往更讨喜。很多网友表示：“妈妈不喜欢浪费，买错了会被骂”。还有很多网友把妈妈平时的身体不适都记在心里，留言说“妈妈眼睛干涩”、“颈椎不好”，求伙伴们推荐合适的产品。从母亲节前热烈的选购氛围中来看，儿女们确实用心了，做母亲还是一件挺幸福的事。

2023年4月以来，线上销售的母亲节相关商品中，美妆护肤品销量占比近3成，是母亲节前最畅销的礼品。一方面是了解妈妈们爱美，另一方面是儿女们心中都有希望妈妈永远年轻的心愿。

送科技，家务型电器消费增长超100%

母亲总是家务工作的主要承担者。很多儿女即便成年后离开了原生家庭，母亲一走进房间还是主动打扫、照顾儿女的生活。在北上广等一二线城市中，因生活节奏快，有很多的“离巢老人”离开了故乡，到城市的儿女家照看孙子、孙女，为儿女们承担家务。

身为儿女，也能体谅母亲的辛苦。比如有人在评论区留言，“三八妇女节给妈妈买了一个扫地机器人，母亲节准备再买个洗碗机”，减少妈妈做家务的劳累。在母亲节前，家务型电器消费增长128%。擦窗机器人成交额同比增长2倍，壁挂洗衣机、智能晾衣机、洗烘套装成交额同比增长都超过了100%。

送美丽，珍珠耳饰、黄金手镯消费翻番

很多人选择购买饰品送给母亲。在京东销售黄金手镯的页面下，网友们晒出很多妈妈的手腕上戴着手镯，留言：“妈妈喜欢”、“婆婆喜欢”，“比自己戴还开心”。在今年母亲节前，翡翠项链成交额同比增长249%，珍珠耳饰、黄金手镯销售增长近100%。

送健康，枸杞、蓝莓、西洋参消费翻番

此外，还有一个强烈的声音“送礼不如送健康”，获得了很多网友的赞同。母亲健康确实是儿女们最大的心愿。京东销售情况显示，在母亲节前，各种滋补养生类礼盒消费明显增长， 枸杞、蓝莓、西洋参成交额同比增长近100%，阿胶、蛋白粉消费增长超过80%。

除了健康、护肤、饰品等常见的礼品，儿女们对母亲的关心也深入到了生活的各种细节。适老马桶成交额同比增长超过3倍。很多老年人有掉发、膝盖疼的问题， 母亲节前生发梳、膝盖按摩仪消费分别增长197%、147%。

80后送泡脚盆、90后送护肤品、00后送按摩仪

不同年龄段用户选购的母亲节礼物也有明显的差异。在几款畅销的母亲节礼品中，00后们购买膝盖按摩仪的人均销量最高，90后则爱买抗皱护肤品礼盒，80后爱买泡脚盆和智能手环，46岁以上的用户爱给母亲买珍珠耳环。

   不同性别的用户，本身的消费习惯不同，选择礼品的思路也不同。在品类选择上，男性爱给母亲买家电，销量占比35%；女性爱送母亲化妆品，销量占比39%。

母亲节只有一天，关爱母亲则需要长期坚持。祝愿天下所有母亲四季平安，喜乐相伴。

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